由俄烏沖突引起的高通脹很有可能一直持續至2023年，引發經濟衰退。令人擔憂的是，2023年第一季度可能比2022年第四季度更為艱難——消費淡季，疊加可支配收入減少，面對如此產業境況，國外的玩具廠商如何規劃2023年的新品？
▍來源：《中外玩具制造》雜志，編譯/編輯：陳夕/Salas，題圖：微信圖片庫
品類1：低價位可收集玩具
首先要說明，玩具業界一直堅信：玩具業是少有的韌性行業，支出可能因經濟大勢不佳而減少，但這筆支出依然存在。而業界要做的，就是充分挖掘這筆支出。首個應對措施就是把價位降下來，把重點放在孩子零花錢能買得起的范圍內。很多零售商已經打算加大降價、優惠的力度了，清庫存的同時，正好吸引孩子們花掉在圣誕節期間得來的零花錢。
根據目前的情況，可以合理地假設10元（當地貨幣）以下的小玩具在2023年第一季度將比以往更受歡迎。MGA娛樂的歐洲業務負責人Sara Taylor指出：“如果這個價位的產品還帶有很強的收藏元素并獲得強大的營銷支持，將大受歡迎。畢竟消費者總想著可以‘花小錢、買大愛’。”
▌從玩企的新品計劃中，也可以窺見這個趨勢。魔術盒（MagicBox）玩具公司為其原有產品線SuperThings、KookyLoos和T-Racers規劃新品時，除了可玩性之外，還著重加入可收集元素。德國知名塑膠動物模型玩具公司思樂（SCHLEICH）將在2023年第一季度為野生世界、馬兒家族、恐龍系列、Bayala獨角獸、怪獸Eldrador等原有產品線推出全新的可收集新成員，其中包括該品牌首次推出的變色動物模型—— 變色龍。以小玩意見長的玩具貿易公司HGL（One for Fun）則將推新重點放在一些迷你、可捏的彈力玩具產品上，比如趣味彈簧等。
魔術盒（MagicBox）的T-Racers迷你可收集玩具車系列
品類2：知名授權品牌
另一個不容忽視的領域，就是授權玩具，尤其是擁有人氣基礎的知名授權品牌玩具。從數據上來看，授權玩具已經成為玩具市場的主要支撐之一。根據NPD集團2022年上半年的數據，在英國玩具市場整體下降5%的情況下，授權玩具依然獲得了4%的增幅，其體量占市場整體的29%，達到了近年的最高水平。
那么，經過一個圣誕之后，授權玩具還能否保持這個勢頭？非常有可能！
▌首先是學齡前益智領域。“汪汪隊立大功”這個大IP將在2023年迎來10周年，圍繞這一主題，版權方將策劃大量的活動和宣傳，將會進一步推高IP的知名度和相關產品的需求。另一個備受學前兒童喜愛的熱門IP“布魯伊”（Bluey），將會迎來大批授權新品，其中就包括在2022年5月簽訂合作的8th Wonder在木制產品領域推出的全新過家家產品。新品推出勢必會吸引一波熱度。此外，還有2022年登上多個熱門玩具清單的新晉IP“蓋比的娃娃屋”（Gabby’s Dollhouse）也將在新一季度迎來Posh Paws推出的毛絨玩具和繪兒樂推出的DIY套裝等新品。
Posh Paws推出的“蓋比的娃娃屋”IP毛絨
▌其次，新電影的上映也將為授權玩具熱度添一把火。打頭炮的是4月初復活節前夕上映的《超級馬里奧》電影。經典游戲IP加大電影的組合，很可能會拉動相關授權產品的需求。被授權商Epoch Games將配合電影的上映，在2023年第一季度推出一款全新桌游。Epoch Making Toys 的商業總監John Briggs表示，新產品不僅具有傳統桌游的趣味性，而且可以接入高人氣的游戲系統，使玩家能夠在游戲之間互換角色，非常適合那些已經購買前作的玩家，提升游戲的趣味性和附加值。
另外一部IP大電影則是《瓢蟲少女雷迪》（Miraculous）也將于2023年春季上映。憑借同名電視動畫在全球各地播出后積累的人氣，吸引了如萬代、Sinco和Rubies等被授權商，配合電影上映，也將在2023年第一季度推出全新產品。比如萬代將推出瓢蟲少女魔法娃娃（Miraculous Magic Heroez），融入時尚彩繪、驚喜開箱等元素。而Sinco推出了瓢蟲少女毛絨背包和夾式毛絨角色，Rubies也即將推出相關配飾套裝。
品類3：經典品牌/復古產品
▌在疫情期間，消費者偏愛經典品牌，因為它們值得信賴。而2022年下半年以來，這種態勢依然不減，并很有可能延續到2023年。尤其是在經濟前景不明朗的時期，企業投資收縮，更偏向于風險相對較低的經典品牌和復古產品。
森貝兒家族母公司Epoch Making Toys的歐洲商務總監John Briggs指出：“消費者在尋求經久不衰的產品，這賦予了我們品牌獨特的優勢。而且我們發現，這種需求將長期持續。”在2023年春季，Epoch社在經典老牌森貝兒家族產品線基礎上，面向全球粉絲擴大游樂園系列；此外，還將引入一個全新的耳廓狐家族（Fennec Fox），擴大粉絲的可收集產品范疇。德國玩具公司Zapf Creation旗下的老牌育兒娃娃品牌Baby Born則推出副線娃娃，作為主線娃娃的“好朋友”兼容主線產品配件，為原有產品粉絲提供附加值。
日本Epoch社面向全球粉絲介紹新家族耳廓狐家族（Fennec Fox）
▌復古品牌方面，美泰將2023年1月復活精靈高中系列娃娃，面向新世代孩子推出新品。此外，在海外僅次于樂高的老牌積木品牌摩比世界（Playmobil）在第一季度也有大動作。在經典游戲主題和收藏套組方面，將注重于“緊急救援”和“農場”兩大主題，突出品牌在經典中賦予創新想象的品牌精神。此外，摩比世界也與時俱進，開始涉足動漫領域。比如，加入了“火影忍者疾風傳”IP玩偶，并在2023年晚些時候，推出全新12個角色。
在零售端，商家將加強貨架、櫥窗展示等方式，提升產品曝光度。玩企也將全年持續在電視、網絡、社交媒體進行活動推廣，盡可能將產品送到孩子手中體驗。
在新的一年，很多玩企都表示，專注于市場數據并快速做出適當響應，將是2023年初實現持續銷售的關鍵。
