作為歐洲三巨頭之一的法國，是全球重要的玩具市場（點擊回顧），2022年的全年情況如何呢？又出現什么新情況呢？
▍來源： （ctoy-gdta），文/編輯：Jane/Salas，題圖來源：stock.adobe.com
整體超越英國
近幾年，法國的玩具銷售表現一直被英國壓制，但2022年終于反超：全年玩具銷售收入為44億歐元（英國36億英鎊，約為40億歐元），同比下跌2.6%（英國3%），銷量則同比下降了11%，每件玩具的消費單價上漲了10%，達到18.2歐元（英國：10.54英鎊，約為11.79歐元）。30歐元以上的玩具銷售額增長了3%，20歐元以下則減少了9%。但是和疫情前的2019年相比，還是有著2.1%的增長率。
圣誕購物高峰延遲
不同于大家害怕產品缺貨而提前出動的2021年，2022年圣誕購物高峰開始得很晚，除了俄烏沖突所導致的通脹之外，還有法國特有的原因：大家花了更多的時間看世界杯（法國踢進了決賽），還有氣候不佳，所以外出購物熱情減退。因此，10月的法國玩具銷售額同比減少了16%，11月下降了12%，到了12月才開始爬升，同比增長4.4%。尤其是在圣誕節前的一周，對比更加明顯：這一時間段的玩具銷售額同比增加了18%。如果從12月玩具銷售占整體的比例來看，2022年是28.6%，而這個比例在2021年是26.8%。可見等待節前最后一刻大促銷才下手的情況，更普遍了。
品類表現參差
在品類表現方面，根據NPD集團的數據，11個大類中僅有3個是正增長（2021年有8個），分別是兒童電子玩具（+14%）、可動玩偶（+9%）、拼插積木（3%）。很巧的是，有數據表明，積木老大樂高在法國市場增長2%，和法國全國拼插積木類增幅非常接近，可見樂高在法國積木類玩具的壟斷地位。
偉易達嬰兒電子電動玩具在法國是頭部品牌
在法國，市場占有率排名前三的是樂高、美泰和孩之寶。三者中，只有孩之寶業績下滑。但排名前十的品牌地位穩固，占據了法國一半以上的玩具市場份額。此外，另有數據表明，新奇小玩具占法國玩具整體銷售額的21%，同比增長了2%。
二手玩具成線下渠道新策略
渠道方面，隨著疫情放開，線下實體店人流量開始回升，占玩具整體銷售額的73%，線上電商渠道在經歷了疫情期間24%的高速增長之后，下降了7%，僅占27%。其中，玩具專賣店/綜合賣場市場份額有所提升，同比增長了2%。
2022年的實體渠道，出現了兩個新現象：
▌一是商超退出玩具類經營，將其外包給玩具專賣連鎖負責。知名的例子就有法國超市CASINO，其玩具業務交給了專賣連鎖LA GRANDE RECRE負責。
▌二是二手玩具業務開始興旺起來，就連玩具專賣店也開始新舊玩具混著賣。據不完全統計，目前二手玩具約占法國市場10%的份額。目前法國已經實行了新的法律，要求供應商/經銷商回收玩具，希望通過玩具的重新利用，每年減少10噸廢棄玩具，同時也可以創造新的工作崗位。這在法國已經是很明顯的趨勢。
據了解，法國連鎖King Jouet在其328家法國門店中的7家（這些門店將被稱為King Okaz）將新品和二手玩具混賣。
嘗試新舊玩具混賣的法國連鎖店King Okaz
該連鎖在法國的線下玩具銷售額排名第一，法國全渠道玩具銷售額僅次于亞馬遜，排名第二。它于2022年5月進行了新舊玩具混賣的嘗試，二手玩具并沒有開辟專區，而是放在同類的新產品旁邊，價格僅是同類新品的50%，給消費者提供更多的選擇。測試顯示，客流量因此增加了20%。而將二手玩具送到店內的顧客，則可以獲得代金券或優惠券，同時吸引店內的二次消費。
相關負責人Philippe Gueydon表示，現在年輕家長對二手玩具的接受度越來越高，既有環保意識提高的原因，也有價格的因素。
新年潮流預測
▌1. 加強本土制造
因為疫情、漲價還有氣候變化的環境影響，法國玩具行業開始減少在遠東生產、運輸玩具所造成的碳排放和成本。因此，現在玩具供應商（哪怕是本土私人牌子）慢慢在增加歐洲本土制造。因此，法國本土制造比例會慢慢提升。從2022年開始，法國本土制造玩具在展會、媒體曝光、圣誕目錄和貨架上的存在感越來越強。
▌2. 迷你玩具將興起
因為價格因素，新的一年，迷你玩具是潮流（點擊回顧）。
▌3. 授權類產品將繼續火爆
迪士尼將以其100周年為契機進行盛大的宣傳，推出眾多授權產品。蜘蛛俠、變形金剛、芭比娃娃、忍者神龜、汪汪隊立大功和星球大戰等IP的主題大片將陸續上映，估計會推動玩具銷售。
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