核心提示：國產玩具貴了嗎？如果跟三年前比，那肯定是貴了。畢竟三年疫情，玩具廠商生產經營遭遇了很多困難，承受的壓力也很大，只能以略微漲價的方式來緩解壓力。但即便是對產品提價，廠家的利潤率仍然在下滑……
引言 1款5cm長的合金車模零售價近40元、1個不足30cm高的娃娃零售價上百元、幾十張卡牌配上卡冊就能標價三四百，還有從39元、59元一路漲價到69~89元的盲盒……網友調侃遇到了“玩具刺客”，感慨“連玩具都買不起了”“國產玩具已經這么貴了”。
國產玩具貴了嗎？如果跟三年前比，那肯定是貴了。畢竟三年疫情，玩具廠商生產經營遭遇了很多困難，承受的壓力也很大，只能以略微漲價的方式來緩解壓力。但即便是對產品提價，廠家的利潤率仍然在下滑。
成本攀升迫使廠家漲價
三年的疫情，我國玩具廠商面臨的困難很多，尤其是成本攀升，使得企業經營壓力極大。成本方面包括原材料成本、人工成本、宣傳推廣成本。
據中外玩具全媒體中心記者了解，自2020年下半年開始，廠商面臨了原材料、配件等價格攀升、缺貨等難題。五金配件、塑膠、電子料、紙、芯片、鋰電池、包裝材料、PCB、涂料等價格都呈現不同程度的上漲，比如五金上漲30%、ABS上漲40%；在一段時間里，紙價幾乎每個星期都上漲，變動之快讓廠商來不及囤貨；芯片價格不僅上漲比例達到300%，還缺貨，需要排期一兩個月才能拿到貨，嚴重影響企業生產進度。
在人工成本方面，制造業缺一線工人的現象在去年下半年有所緩解，但在此之前玩具工廠的用工成本已經比較高了。一方面是各地一直上調的最低工資標準，拉高了工廠要支付的工資下限。公開資料顯示，我國各省市的月最低工資標準在2020年和2021年均有上漲，目前執行的是2021年12月起調整的標準。以廣東省為例，廣州市為2300元/月，深圳市為2360元/月，東莞市、中山市、珠海市等均為1900元/月，汕頭市為1720元/月。
另一方面是工人數量不足，廠家為了吸引工人，只能給出較高的福利待遇。有玩企負責人表示，原材料成本上漲還能夠承擔，而且也能通過囤貨、購買期貨等方式來緩沖，但人工成本上漲只能靠企業硬扛下來，這部分成本也是導致企業成本上升的重要原因。
在宣傳推廣方面，鑒于當下國內玩具市場競爭激烈，且仍不斷有新品牌冒出，玩企必須要加大宣傳聲量，讓品牌、產品能夠更廣泛地觸達消費者。專業媒體宣傳、電視臺投放廣告、與各大社交平臺的達人合作、線下推廣活動、各種促銷活動等都是企業要付出的宣傳推廣成本。
上述三項成本增加，廠家的整體生產成本也就隨之有不同程度的上漲，比如有企業成本上漲20%，也有企業成本上漲達到35%。迫于成本壓力，部分工廠選擇對部分產品進行提價，提價幅度從5%~20%不等。有工廠負責人向中外玩具全媒體中心記者訴苦，有的客戶好說話會同意漲價，有的客戶就不樂意漲價，跟他們好好談、好好說，最后才會同意漲一點點。
傳統玩具毛利率下滑
數據來源：各企業歷年財報
制表：
潮流玩具毛利率近6成
結 語
據了解，過去3年，絕大多數的廠家即便面臨生產經營難題，也沒有第一時間漲價，而是先工廠內部消化。不漲價一方面是因為國內玩具市場競爭激烈，怕流失客戶，怕影響產品市場銷售；另一方面也是考慮到渠道商經營困難。但所有的壓力都讓工廠承擔并不現實，漲價成為企業緩解壓力的選擇。
一個現實問題是，即便調整了玩具價格，部分企業的毛利率比起疫情前還是下滑的，這說明企業成本的上漲幅度要高于玩具的漲價幅度。漲價只是緩解了企業的經營壓力，而沒能從根本上解決利潤變薄的現實。
根據上述統計來看，傳統玩具毛利率要遠低于潮流玩具；IP類產品毛利率則高于非IP類產品，如奧飛娛樂、星輝娛樂、精英動漫三家企業的產品都是以IP類為主，毛利率即便下滑也有30%以上。那么，玩企在以漲價緩解壓力的同時，或許可以考慮拓展高毛利率的品類，以提升企業的整體營收和利潤率。
