核心提示：展望2023年，由于諸多不確定因素影響，海外玩具廠商除了將業績增長預期調低之外，還要想方設法出新招來吸引“囊中羞澀”的消費者買單……
展望2023年，由于諸多不確定因素影響，海外玩具廠商除了將業績增長預期調低之外，還要想方設法出新招來吸引“囊中羞澀”的消費者買單。在近日一場業界特邀媒體活動The Play Date上，有玩企透露，計劃將曾經的熱銷“扛把子”升級后以極優惠的價格推出，作為新形勢下的一種抗通脹舉措。
常見的做法就是以多年前首發價回歸。考慮到多年的貨幣實際購買力的變化，首發時間距離現在越久，價格就顯得越優惠。
復古經典可收集玩偶系列”小小寵物店“（Littlest Pet Shop）就是一例。該系列于1992年首次推出、銷量高達數千萬，于2004年再次回歸。目前，它屬于孩之寶所有，授權給Basic Fun進行生產、銷售，計劃在今年重新包裝上市，最新定價是單只裝3.99美元、兩只裝7.99美元。而這個價格和19年前首次上市時一樣。
2024年新版的”小小寵物店“（Littlest Pet Shop）
有讀者可能會問，會虧本嗎？
Basic Fun的首席執行官Jay Foreman表示，之所以可以用19年前的價格銷售，是因為現在的機械化生產水平比過去要高，成本可控。比如過去的上色裝飾工序需要人手完成，而現在已經可以實現機械化了。
作為六年前最熱門的玩具之一，指尖猴（Fingerlings）給大家留下了深刻印象。其新一代也計劃在今年夏天（7月）以 14.99 美元的價格上市，這個價格與其2017 年初推出時的價格相同。
推出該產品的公司WowWee品牌發展副總裁Sydney Wiseman透露：“新版原來的定價是19.99美元，但是最近決定降價?！?因為市場大環境已經變了，令消費者對價格非常敏感。
新版的指尖猴雖然價格和舊版一樣，但功能卻有所增加：比如音效更多了，從過去的40種增加到70種；加入了小猴子和手指接觸后，小心臟會發光的新效果；原來的塑料外殼頭部增加了植絨層等——性價比更高了。
新版（左）和舊版（右）相比，價格不變，外觀和功能都升級了出招的公司，同樣是WowWee。它將2019停產的一款名叫ChiP的機器狗進行了外形調整再包裝和功能升級，更名為Dog-E，在今年初的美國消費電子展（CES）上展出【點此回顧】。價格更是從原來的200美元一下降到80美元。Wiseman表示：“這款產品本身的造價并不便宜。所以，我們的利潤也在減少。”新版機器狗Dog-E（左）與舊版ChiP（右）相比，在外形、功能、價格方面的優勢都不小Foreman也補充：”玩具公司和零售商都在主動讓利，在這個充滿挑戰的環境中繼續為消費者提供高性價比的產品。這種情況可能會持續到今年年底?！?/section>
在疫情期間，玩具銷售大漲，消費者家里囤積了從棋盤游戲到蹦床等大量玩具。但銷售牛市因去年的歷史高水平通脹而結束。雞蛋等主食價格飆升了70%，抑制了市場對玩具的需求。美國玩具協會主席Steve Pasierb表示：“2023年確實存在不利因素，業界擔心會對消費者可自由支配支出產生影響。”一些公司甚至開始放棄積壓的庫存。就在不久前，潮玩公司Funko宣布將“銷毀”貨值高達3000至3600 萬美元的Pop 大頭娃娃【點擊回顧】。另外，上周五爆出破產倒閉的硅谷銀行事件，也同樣波及到了玩具業。美國玩具零售連鎖CAMP就是其中之一。其聯合創始人Ben Kaufman在一封給客戶的郵件中表示：”非常不幸，我們公司的大部分現金都存在了剛剛倒閉的銀行里?！?/section>目前，這家公司在全美6個州經營著9家門店，本來還計劃在今年擴張門店數目的。但因為銀行破產，估計擴張計劃要延遲，甚至泡湯了。為了自救，這家公司立刻在周五開始了大幅降價至六折，力求獲得資金周轉。據了解，消息一出，截至當晚9點15分，公司銷量甚至打破了去年12月圣誕節的銷售紀錄，可見市場不是對玩具沒需求，而是價格阻止了消費者的腳步。CAMP的降價海報，呼吁客戶慷概購物，助公司度過資金難關此外，元宇宙平臺Roblox也在一份提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件中表示，其30億美元的現金和證券資產中有5%存放在硅谷銀行，但預計其運營不會受到影響。而本次銀行“閃崩”事件，大大影響了投資者信心，后續可能會帶來一連串經濟方面的連鎖影響。中外玩具全媒體中心將繼續關注。
