近期，elittle逸樂途接連斬獲多項極具含金量的行業大獎，包括由TBI頒發的“年度人氣品牌獎”、“年度最具投資價值品牌”、由寶寶樹金樹獎頒發的“2021年度人氣國貨獎”以及由浪潮新消費頒發的“2021年中國最具價值新品牌·家居、日用TOP榜”，此外，elittle逸樂途品牌領頭人曹明充也獲得了“年度卓越貢獻人物”大獎。
榮耀加冕的背后，離不開elittle逸樂途長期以來多維度的專業精進。其一是持續深挖新一代媽媽的真正需求，而非跟隨現有產品的共性需求；其二，加速產品全方位的升級煥新，從性能、材料、制造工藝、科技創新等方面提升自身高段位競爭實力；其三，錨定長期主義，擁抱變化、迭代品牌、不斷進階、持續引領。
新一代親子出行品牌如何養成
隨著代際變遷，Z世代母嬰人群崛起，據《2020年中國家庭孕育方式白皮書》顯示，新生代媽媽群體有著全新的“媽媽價值觀”，她們兼具爆棚的事業心、愛美的少女心、陪伴孩子的童心。一方面，她們熱衷輕松育兒，不被媽媽這一角色標簽所束縛，更喜歡朋友式的親子關系；另一方面，她們追求快樂育兒，選購產品時在滿足寶寶使用需要的同時越來越愿意為悅己買單。消費者之新，正潛移默化地推動市場的變革和品牌的迭代，當以往這些作為諸如品牌主打賣點的安全性、高品質、顏值感等成為親子出行產品的標配后，更考驗品牌的“續航能力”。聚焦新人群的新需求，elittle逸樂途求新求變，與新一代媽媽為伍，不斷探索新的場景和邊界。
作為新一代親子出行品牌，elittle逸樂途把視角放在了新一代媽媽的身上，也放在了親子關系的聯結和平衡上。我們都知道，在傳統的中國式親子關系中，有一些父母手中總是拿著遙控器試圖強行策劃孩子的人生，而新一代的父母和孩子同樣需要自由，騰訊廣告數據顯示，在受眾人群中，家長與孩子交流更追求平權親密的親子關系，“一起玩，一起成長”是TA們自成一格的陪伴方式。而縱觀當下的親子出行市場，產品雖多，精品卻少，大部分產品創新能力不足、在產品開發商僵化滯后或者是仍舊圍繞基礎的安全性做文章，對其輕便、便捷等不進行改進......基于對用戶需求和市場痛點的深刻洞察，elittle逸樂途深度聚焦親子出行全場景，率先突破品牌產品的全新升級迭代。主打“輕簡出行，樂在途中”，致力于讓每一個新家庭都能享受輕松便捷、安逸歡樂的旅途時光，讓更多家庭樂于出行。
說到底，任何一個品牌，產品都是吸引用戶與之發生關聯的第一觸點，也是品牌理念最直接的落點，對elittle逸樂途來說同樣如此。在產品層面上，elittle逸樂途同樣以“輕簡”作為準則，秉承功能實用、顏值實用、精神實用的“實用美學主義”產品理念，以及新科技、新材料和新成分的“三新”研發驅動不斷進行產品的創新迭代，以兼具實用性和人性化體驗的硬核產品力為親子出行減負，真正解放了媽媽們的“左右手”。
為了更好地將“新一代親子出行品牌”的標簽打入用戶心智，elittile逸樂途先是拋卻了原本英文昵稱中的“i”，由elittile變成了elittle，將小而輕巧作為接下來的發展重心，以滿足母嬰消費者方方面面的細小訴求。與此同時，elittle逸樂途還更新品牌色為樂途黃色，用活力滿滿、充滿快樂的溫暖黃色傳達自身“輕簡出行，樂在途中”的品牌理念。
首創親子分齡出行標準
elittle逸樂途引領行業新風向
毋庸置疑，一個品牌從0到1破局了以后會形成一個獨享窗口期，而只有立足長期主義持續給消費者創造價值才能實現從1到N的跨越。如果說憑借精準的品牌定位和突出的產品力，elittle逸樂途已經打開了差異化的競爭局面，那么下一步要做的就是，往更深處去抓住需求變化的趨勢因素，并通過品類革新和行業占位，將其沉淀為自己的品牌勢能。
精致育兒時代，一款產品很難滿足不同用戶、不同階段的需求，細分化的產品分齡已經成為母嬰市場不可逆轉的消費趨勢，諸如奶粉領域，除了嬰配粉分段還有針對中大童的兒童粉，在嬰童洗護領域，基于不同年齡段的兒童對產品品類及護理要求不同，分齡護膚成為新風向。反觀親子出行領域，眾多品牌商家忽略了寶寶在不同成長階段對嬰兒推車的坐乘需求和感受也各有不同，母嬰用戶群體主觀上雖對寶寶出行的安全性、舒適性、便捷性有了更多考量，但客觀上仍受困于行業現狀，不知如何根據當前寶寶的身體發育情況去選擇安全專業的出行產品。深諳用戶需求的重要性，敏銳的elittle逸樂途在洞察到用戶這一痛點后，首創了elittle逸樂途「親子樂途三段分齡出行標準」，即樂途I段 陪護出行、樂途II段 探索出行、樂途III段 樂玩出行，分別針對0-6個月、6個月-3歲和3歲-7歲不同成長階段的寶寶進行科學細分的親子分齡出行倡導，打造更適合中國嬰童出行的新方式，為新一代年輕父母提供更加輕簡快樂的親子出行新選擇。
首先從用戶年齡屬性來看，0-7歲人群是一個龐大的消費群體，生理結構的不同就決定了出行場景的差異化，也在一定程度上倒逼品牌在產品設計上要趨向多元化、細分化和個性化。例如，對于0-6個月的小月齡寶寶來說，大腦和脊椎還沒有發育完全，身體功能也較為敏感嬌嫩，其活動范圍更多的是以家為圓心；6個月-3歲時期的寶寶開始學習或已經學會爬行走路，正處于對新事物充滿好奇的探索階段，親子短途出行成為常態；針對于3-7歲的寶寶，在具備豐富的語言體驗和社交技能后，他們會有更多的親子活動或是長途自駕游......
從用戶的角度去思考，并不只是尋找痛點，填補空白，有時候意味著提供超出用戶預期的解決方案。逸樂途充分考量了嬰兒和兒童生長期不同的生理需求和父母在使用時的便利需求，將旗下產品按齡分段，增加一系列更具針對性的功能性設計，解決消費者多重出行場景下的使用需求。以其代表性大單品EMU為例，以樂途I段小月齡寶寶的需求標準進行研發，推車采用歐盟新標準嚴苛認證的懸浮式避震系統，更有PP環保硬板支撐，可以有效呵護寶寶脊椎發育。
以elittle逸樂途F1遛娃神器為代表的產品更注重產品的體量和交互設計的革新，滿足了樂途II段寶寶短途出行場景。
樂途III段則有代表性產品elittle逸樂途小宇宙安全座椅突破了高階安全+舒適護脊的4.0時代，為寶寶長途旅行也能科學護脊提供了最優解。
此外，基于不同年齡段寶寶多樣化的出行場景，逸樂途還將產品矩陣延伸至母嬰用品、出行用品、安全防護用品等在內的多個領域，涵蓋嬰兒推車、安全座椅、滑板車、餐椅、兒童床、防曬乳、濕巾、棉柔巾、安撫玩具、益智玩具等多品類產品，真正做到了為消費者提供行、用、護、玩一站式的出行解決方案，讓年輕爸媽盡情享受出行之樂、親子之樂、成長之樂。
站在行業高度，親子出行賽場上新老勢力正面交鋒，品牌格局加速更迭，愈加考驗企業的綜合實力。作為行業探索者和引領者，elittle逸樂途始終以用戶需求為中心，通過對母嬰消費人群的全方位剖析，從產品升級、品牌創新等多個維度不斷發力，此次斬獲多項行業權威大獎或只是開始，我們有理由相信，一步快，步步快，elittle逸樂途未來還將激發無限可能。
