近期,elittle逸樂途接連斬獲多項(xiàng)極具含金量的行業(yè)大獎(jiǎng),包括由TBI頒發(fā)的“年度人氣品牌獎(jiǎng)”、“年度最具投資價(jià)值品牌”、由寶寶樹金樹獎(jiǎng)?lì)C發(fā)的“2021年度人氣國貨獎(jiǎng)”以及由浪潮新消費(fèi)頒發(fā)的“2021年中國最具價(jià)值新品牌·家居、日用TOP榜”,此外,elittle逸樂途品牌領(lǐng)頭人曹明充也獲得了“年度卓越貢獻(xiàn)人物”大獎(jiǎng)。
榮耀加冕的背后,離不開elittle逸樂途長(zhǎng)期以來多維度的專業(yè)精進(jìn)。其一是持續(xù)深挖新一代媽媽的真正需求,而非跟隨現(xiàn)有產(chǎn)品的共性需求;其二,加速產(chǎn)品全方位的升級(jí)煥新,從性能、材料、制造工藝、科技創(chuàng)新等方面提升自身高段位競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;其三,錨定長(zhǎng)期主義,擁抱變化、迭代品牌、不斷進(jìn)階、持續(xù)引領(lǐng)。
新一代親子出行品牌如何養(yǎng)成
隨著代際變遷,Z世代母嬰人群崛起,據(jù)《2020年中國家庭孕育方式白皮書》顯示,新生代媽媽群體有著全新的“媽媽價(jià)值觀”,她們兼具爆棚的事業(yè)心、愛美的少女心、陪伴孩子的童心。一方面,她們熱衷輕松育兒,不被媽媽這一角色標(biāo)簽所束縛,更喜歡朋友式的親子關(guān)系;另一方面,她們追求快樂育兒,選購產(chǎn)品時(shí)在滿足寶寶使用需要的同時(shí)越來越愿意為悅己買單。消費(fèi)者之新,正潛移默化地推動(dòng)市場(chǎng)的變革和品牌的迭代,當(dāng)以往這些作為諸如品牌主打賣點(diǎn)的安全性、高品質(zhì)、顏值感等成為親子出行產(chǎn)品的標(biāo)配后,更考驗(yàn)品牌的“續(xù)航能力”。聚焦新人群的新需求,elittle逸樂途求新求變,與新一代媽媽為伍,不斷探索新的場(chǎng)景和邊界。
作為新一代親子出行品牌,elittle逸樂途把視角放在了新一代媽媽的身上,也放在了親子關(guān)系的聯(lián)結(jié)和平衡上。我們都知道,在傳統(tǒng)的中國式親子關(guān)系中,有一些父母手中總是拿著遙控器試圖強(qiáng)行策劃孩子的人生,而新一代的父母和孩子同樣需要自由,騰訊廣告數(shù)據(jù)顯示,在受眾人群中,家長(zhǎng)與孩子交流更追求平權(quán)親密的親子關(guān)系,“一起玩,一起成長(zhǎng)”是TA們自成一格的陪伴方式。而縱觀當(dāng)下的親子出行市場(chǎng),產(chǎn)品雖多,精品卻少,大部分產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、在產(chǎn)品開發(fā)商僵化滯后或者是仍舊圍繞基礎(chǔ)的安全性做文章,對(duì)其輕便、便捷等不進(jìn)行改進(jìn)......基于對(duì)用戶需求和市場(chǎng)痛點(diǎn)的深刻洞察,elittle逸樂途深度聚焦親子出行全場(chǎng)景,率先突破品牌產(chǎn)品的全新升級(jí)迭代。主打“輕簡(jiǎn)出行,樂在途中”,致力于讓每一個(gè)新家庭都能享受輕松便捷、安逸歡樂的旅途時(shí)光,讓更多家庭樂于出行。
說到底,任何一個(gè)品牌,產(chǎn)品都是吸引用戶與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點(diǎn),也是品牌理念最直接的落點(diǎn),對(duì)elittle逸樂途來說同樣如此。在產(chǎn)品層面上,elittle逸樂途同樣以“輕簡(jiǎn)”作為準(zhǔn)則,秉承功能實(shí)用、顏值實(shí)用、精神實(shí)用的“實(shí)用美學(xué)主義”產(chǎn)品理念,以及新科技、新材料和新成分的“三新”研發(fā)驅(qū)動(dòng)不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代,以兼具實(shí)用性和人性化體驗(yàn)的硬核產(chǎn)品力為親子出行減負(fù),真正解放了媽媽們的“左右手”。
為了更好地將“新一代親子出行品牌”的標(biāo)簽打入用戶心智,elittile逸樂途先是拋卻了原本英文昵稱中的“i”,由elittile變成了elittle,將小而輕巧作為接下來的發(fā)展重心,以滿足母嬰消費(fèi)者方方面面的細(xì)小訴求。與此同時(shí),elittle逸樂途還更新品牌色為樂途黃色,用活力滿滿、充滿快樂的溫暖黃色傳達(dá)自身“輕簡(jiǎn)出行,樂在途中”的品牌理念。
首創(chuàng)親子分齡出行標(biāo)準(zhǔn)
elittle逸樂途引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向
毋庸置疑,一個(gè)品牌從0到1破局了以后會(huì)形成一個(gè)獨(dú)享窗口期,而只有立足長(zhǎng)期主義持續(xù)給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)從1到N的跨越。如果說憑借精準(zhǔn)的品牌定位和突出的產(chǎn)品力,elittle逸樂途已經(jīng)打開了差異化的競(jìng)爭(zhēng)局面,那么下一步要做的就是,往更深處去抓住需求變化的趨勢(shì)因素,并通過品類革新和行業(yè)占位,將其沉淀為自己的品牌勢(shì)能。
精致育兒時(shí)代,一款產(chǎn)品很難滿足不同用戶、不同階段的需求,細(xì)分化的產(chǎn)品分齡已經(jīng)成為母嬰市場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢(shì),諸如奶粉領(lǐng)域,除了嬰配粉分段還有針對(duì)中大童的兒童粉,在嬰童洗護(hù)領(lǐng)域,基于不同年齡段的兒童對(duì)產(chǎn)品品類及護(hù)理要求不同,分齡護(hù)膚成為新風(fēng)向。反觀親子出行領(lǐng)域,眾多品牌商家忽略了寶寶在不同成長(zhǎng)階段對(duì)嬰兒推車的坐乘需求和感受也各有不同,母嬰用戶群體主觀上雖對(duì)寶寶出行的安全性、舒適性、便捷性有了更多考量,但客觀上仍受困于行業(yè)現(xiàn)狀,不知如何根據(jù)當(dāng)前寶寶的身體發(fā)育情況去選擇安全專業(yè)的出行產(chǎn)品。深諳用戶需求的重要性,敏銳的elittle逸樂途在洞察到用戶這一痛點(diǎn)后,首創(chuàng)了elittle逸樂途「親子樂途三段分齡出行標(biāo)準(zhǔn)」,即樂途I段 陪護(hù)出行、樂途II段 探索出行、樂途III段 樂玩出行,分別針對(duì)0-6個(gè)月、6個(gè)月-3歲和3歲-7歲不同成長(zhǎng)階段的寶寶進(jìn)行科學(xué)細(xì)分的親子分齡出行倡導(dǎo),打造更適合中國嬰童出行的新方式,為新一代年輕父母提供更加輕簡(jiǎn)快樂的親子出行新選擇。
首先從用戶年齡屬性來看,0-7歲人群是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體,生理結(jié)構(gòu)的不同就決定了出行場(chǎng)景的差異化,也在一定程度上倒逼品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要趨向多元化、細(xì)分化和個(gè)性化。例如,對(duì)于0-6個(gè)月的小月齡寶寶來說,大腦和脊椎還沒有發(fā)育完全,身體功能也較為敏感嬌嫩,其活動(dòng)范圍更多的是以家為圓心;6個(gè)月-3歲時(shí)期的寶寶開始學(xué)習(xí)或已經(jīng)學(xué)會(huì)爬行走路,正處于對(duì)新事物充滿好奇的探索階段,親子短途出行成為常態(tài);針對(duì)于3-7歲的寶寶,在具備豐富的語言體驗(yàn)和社交技能后,他們會(huì)有更多的親子活動(dòng)或是長(zhǎng)途自駕游......
從用戶的角度去思考,并不只是尋找痛點(diǎn),填補(bǔ)空白,有時(shí)候意味著提供超出用戶預(yù)期的解決方案。逸樂途充分考量了嬰兒和兒童生長(zhǎng)期不同的生理需求和父母在使用時(shí)的便利需求,將旗下產(chǎn)品按齡分段,增加一系列更具針對(duì)性的功能性設(shè)計(jì),解決消費(fèi)者多重出行場(chǎng)景下的使用需求。以其代表性大單品EMU為例,以樂途I段小月齡寶寶的需求標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研發(fā),推車采用歐盟新標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛認(rèn)證的懸浮式避震系統(tǒng),更有PP環(huán)保硬板支撐,可以有效呵護(hù)寶寶脊椎發(fā)育。
以elittle逸樂途F1遛娃神器為代表的產(chǎn)品更注重產(chǎn)品的體量和交互設(shè)計(jì)的革新,滿足了樂途II段寶寶短途出行場(chǎng)景。
樂途III段則有代表性產(chǎn)品elittle逸樂途小宇宙安全座椅突破了高階安全+舒適護(hù)脊的4.0時(shí)代,為寶寶長(zhǎng)途旅行也能科學(xué)護(hù)脊提供了最優(yōu)解。
此外,基于不同年齡段寶寶多樣化的出行場(chǎng)景,逸樂途還將產(chǎn)品矩陣延伸至母嬰用品、出行用品、安全防護(hù)用品等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域,涵蓋嬰兒推車、安全座椅、滑板車、餐椅、兒童床、防曬乳、濕巾、棉柔巾、安撫玩具、益智玩具等多品類產(chǎn)品,真正做到了為消費(fèi)者提供行、用、護(hù)、玩一站式的出行解決方案,讓年輕爸媽盡情享受出行之樂、親子之樂、成長(zhǎng)之樂。
站在行業(yè)高度,親子出行賽場(chǎng)上新老勢(shì)力正面交鋒,品牌格局加速更迭,愈加考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。作為行業(yè)探索者和引領(lǐng)者,elittle逸樂途始終以用戶需求為中心,通過對(duì)母嬰消費(fèi)人群的全方位剖析,從產(chǎn)品升級(jí)、品牌創(chuàng)新等多個(gè)維度不斷發(fā)力,此次斬獲多項(xiàng)行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)或只是開始,我們有理由相信,一步快,步步快,elittle逸樂途未來還將激發(fā)無限可能。