兒童這一特殊的群體一直是受到社會各個方面關注的。如今兒童能對今天的社會產生巨大的經(jīng)濟和社會影響，特別是對于中國現(xiàn)在大部分的家庭來說，由于家庭結構的原因，對兒童的關注度甚高。中國的兒童人口數(shù)在世界兒童人口數(shù)中占有較大比例，中國兒童作為直接消費者、影響市場者和主導未來市場者等多重角色，兒童產品市場蘊涵著巨大的商機，無給這些在經(jīng)濟大洋中乘風破浪的商家們帶來了新的希望。

然而中國童車產品現(xiàn)在大部分都是以模仿為主，雖然企業(yè)的進步都從模仿其他企業(yè)產品開始，并且模仿在本質上也確實帶動了一些技術上的創(chuàng)新活動，但是在未來的發(fā)展趨勢下，產品的創(chuàng)新設計是增加企業(yè)競爭力和實力的有效保障，創(chuàng)新永遠是企業(yè)的主題。

而如今，我國的童車產品不僅供應給本國的兒童使用，有些還出口 海外，簡單的抄襲國外產品已經(jīng)不能適應激烈的市場經(jīng)濟要求，獨特的設計創(chuàng)意理念才能彌補我國市場經(jīng)濟起步晚、產品設計滯后于其他國家的局面。中國童車制造已不能滿足于我們，如何變中國童車制造為中國童車創(chuàng)造，如何打開童車產品設計的突破口、提高產品的設計能力、建立良好的品牌形象已是眾多兒童產品。縱觀中國童車產業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以預見，中國童車產業(yè)將走進一個新的發(fā)展時期，品牌、品質、價格、設計必須成為企業(yè)最為重視的幾個因素，才能在未來的競爭中搶占制高點，獲得主動權。

針對目前的童車市場消費形勢和行業(yè)現(xiàn)狀，童車企業(yè)應該怎樣應對呢？上海果揚工業(yè)設計認為應從以下三方面入手：

1、樹立信心創(chuàng)建名牌

沒有品牌影響力的企業(yè)也許可以支撐一時，但最終會消失在茫茫商海之中。全世界范圍內，能經(jīng)歷風雨見到彩虹、基業(yè)長青的企業(yè)全都是具有極大品牌影響力的企業(yè)，企業(yè)只有擁有了品牌才能獲得廣泛支持，才能獲得持續(xù)的利潤來源。

童車企業(yè)要做的是：首先要完善品牌體系。挖掘企業(yè)文化內涵，樹立企業(yè)的良好形象，形成自己的品牌，同時要不斷強化品牌意識，塑造品牌內涵。

其次是加強品牌營銷。品牌營銷主要是借助各種營銷手段來提高品牌的知名度、美譽度；提高經(jīng)銷商以及消費者的忠誠度，加大對各級別市場的宣傳滲透。在這方面做得尤其出眾的是“好孩子”，而近幾年童車行業(yè)內獲得“中國名牌”、“省名牌”、“出口免檢”的企業(yè)也是值得贊美的對象。但即使獲得名牌稱號也不意味著企業(yè)不再需要繼續(xù)打造品牌。品牌需要不斷充實發(fā)展，才更有活力及生命力。預計未來的童車市場競爭更加激烈，只有建立起強勢品牌的企業(yè)才擁有生存和發(fā)展的機會。

2、找準市場重拳出擊

童車行業(yè)的投資涉及的資金相當大，而童車產業(yè)涉及的產品類型也非常之多。所以童車企業(yè)應該通過對市場的研究，并根據(jù)自己的力量和目標客戶的要求，確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略，不可盲目切入本企業(yè)不熟悉的細分市場。找準自身定位，花大力氣解決品牌品質、設計開發(fā)、營銷等各個方面的問題，做精做透某一個領域。準確定位是企業(yè)發(fā)展成功的保證，這樣獲得屬于你的那塊“蛋糕”就比較容易了。

3、重視產品設計提高研發(fā)能力

近幾年中國的童車業(yè)在模具工藝水平、生產管理、品質管理上已經(jīng)十分成熟，沒有什么大的問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設備越來越多。但是童車開發(fā)設計的抄襲、模仿、跟風問題還相當嚴重。

這其中比較典型的案例就是“智樂堡”的“越野王電動車”。據(jù)筆者的觀察，高峰時期，全國抄襲該款產品的制造企業(yè)不下10余家。而近兩年童車市場上的“仿真車大戰(zhàn)”、“戰(zhàn)車大戰(zhàn)”更是模仿、跟風的最佳佐證。其結果就是造成市場上的產品嚴重同質化，難免陷入大打價格戰(zhàn)的怪圈。

一味地抄襲、模仿、跟風只會將企業(yè)甚至整個童車產業(yè)往死胡同里推。行業(yè)應該大力倡導重視原創(chuàng)設計、尊重知識產權的風氣。具有一定規(guī)模實力的童車企業(yè)不妨在企業(yè)架構上增加一個設計部，組建自己的設計團隊，設立好一套設計開發(fā)流程和計劃，逐漸形成獨立的產品開發(fā)思維和模式。另外外聘設計公司也是好的辦法。與此同時，聯(lián)合有關部門及專業(yè)律師進行打擊盜版的行動也是非常有必要的。

中國童車產業(yè)還將持續(xù)快速向前發(fā)展，成熟的企業(yè)業(yè)績穩(wěn)步增長，新興的企業(yè)帶來的驚喜不斷。我們期待更多的童車企業(yè)在激烈的市場競爭中笑到最后。