01兒童自行車銷售勢頭看漲 中高端產品更受歡迎
中國玩協對天貓平臺銷售數據持續追蹤顯示，今年3月份兒童自行車的銷售額同比增長26.6%，銷量同比增長13.2%。另據天貓發布的《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日～5月4日期間，天貓平臺兒童自行車的銷售額同比增長超100%。
從3月份天貓平臺兒童自行車銷售價格區間來看， 500元以上中高端兒童自行車的銷售額占比達38.2%，與去年同期相比提升了16.6個百分點。由此可看出，中高端價位的童車產品越來越受到消費者的青睞。
02破解同質化難題三板斧 功能性創新、新材質應用、IP聯名
面對快速發展的市場及新生代父母對兒童產品的個性化、便捷化需求，越來越多的企業投入童車行業，滑行車、平衡車、三輪車、扭扭車等熱銷新品類不斷涌現，但與此同時，產品同質化的現象也逐漸凸顯。
如何破解同質化難題？品牌廠商可從功能性創新研發、新科技新材質應用以及IP聯名等多種方式著力，賦予產品不同特色，進行差異化發展。
1. 功能性創新研發
盡管每個品類的童車有著固定的基本結構，但品牌商可從提升騎行體驗、安全性及多功能結合等角度出發進行功能性創新研發，提升產品獨特性。
優貝童車最新推出的EZ表演車，專為熟練騎行滑步車并向自行車過渡的兒童設計，可以輕松切換滑行與騎行兩種模式。此外，這款產品還配備了優貝智能車鈴Smart Bell，可以自動發現障礙物并自主預警，增強了騎行安全性。
Hape推出的多功能平衡車，具有平衡車和三輪車兩種模式，可滿足兒童階段性玩樂需求，在小月齡時通過平衡車滑行掌握平衡，一段時間后進階到三輪車騎行。一輛車兩種玩法，為家長節省了購買兩輛車的開支，同時也提升了日常玩耍的樂趣。
2. 新技術、新材質應用
對于童車類產品來說，安全性、便捷性是消費者較關注的重點，品牌商可基于騎行安全性、輕量化等角度，采用全新材質或為童車專門研發應用增強安全性能的技術，從而提升產品差異化賣點。
獲得德國iF設計獎的Leg&Go 8in1平衡自行車是一款可變形的木制自行車，適用于6個月至6歲的孩子。它獨特的框架可容納八種改裝——很容易把它變成搖擺的大象、三輪車、腳踏自行車、下坡自行車甚至是極地自行車雪橇。
它由波羅的海樺木膠合板制成，非常耐用。由于它的可定制性和尺寸可調性，最大限度地減少了過度消費的影響。這輛自行車只有3.3公斤重，而為兒童的脊柱提供保護。
iF設計獎另一項獲獎產品Maxi Sensor平衡車，其車架內部裝有智能傳感器，可以在騎車過程中檢測騎行的加速情況，并在車體轉彎的時候，通過移動應用程序收集騎行數據，家長可以用來分析孩子的騎行能力，同時監測騎行安全。
3. IP聯名，提升品牌知名度
品牌商借助IP聯名，能夠為產品賦予IP基因的設計風格，升級產品外觀的同時，也借助IP本身的知名度、美譽度，為產品質量、設計水平背書，提升產品附加值。
星輝品牌已連續十年成為寶馬公司動態車模、兒童自行車系列產品的全球唯一授權商，推出兒童三輪車、兒童自行車等產品。其中，星輝寶馬兒童自行車以寶馬MINI為原型進行設計，其配色、標識，充滿了濃厚的英倫風和MINI元素，提升產品顏值的同時，更容易被擁有名車情結的消費者青睞。
童車品牌Luddy樂的與知名IP B.Duck小黃鴨合作后，推出一系列聯名童車產品，其2合1兒童平衡車，黃色的車身、輪彀及小黃鴨標識，體現了IP特有Q萌風格，獨特的顏值使其在同類產品中脫穎而出，對孩子和父母都具備吸引力。
結語：
隨著新生代父母成為母嬰消費的主力，童車市場消費結構將不斷升級。品牌廠商可以著力于中高端童車產品的創新研發，從功能設計、科技應用、IP聯名等多種方式來突出產品差異化和品牌競爭力，從而獲得更廣泛的發展空間。
