針對(duì)漲價(jià)事宜，有線下門(mén)店對(duì)媒體表示已接到漲價(jià)通知，如“樹(shù)屋”、“法拉利”等多款熱銷(xiāo)商品確定漲價(jià)。同時(shí)未來(lái)網(wǎng)記者詢(xún)問(wèn)了淘寶樂(lè)高官方旗艦店，客服表示，電商方面目前暫未收到相關(guān)漲價(jià)通知。此外，“618”購(gòu)物節(jié)剛過(guò)，目前店內(nèi)多款商品仍有優(yōu)惠活動(dòng)。
雖然目前樂(lè)高官方暫未公布具體漲價(jià)商品目錄，但漲價(jià)一事已經(jīng)引起網(wǎng)絡(luò)熱議。有網(wǎng)友表示，從小就是樂(lè)高的粉絲，一直在收集樂(lè)高的系列產(chǎn)品，漲價(jià)后還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)；但也有網(wǎng)友提到，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)玩具品牌也有專(zhuān)利益智類(lèi)玩具，也許此番可以成為“樂(lè)高平替”。
（圖據(jù)樂(lè)高官網(wǎng)）
為何漲價(jià)？樂(lè)高：因原材料成本上升“618”購(gòu)物節(jié)剛過(guò)，許多消費(fèi)者都借此機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)心儀的商品。但是在樂(lè)高迷們湊滿減、計(jì)算折扣大肆購(gòu)入新產(chǎn)品后，卻傳來(lái)了“樂(lè)高即將漲價(jià)”的消息。
日前，樂(lè)高集團(tuán)率先在海外宣布，今年8、9月樂(lè)高旗下積木玩具將迎來(lái)新一波漲價(jià)。目前關(guān)于漲價(jià)幅度以及具體漲價(jià)產(chǎn)品等細(xì)節(jié)，樂(lè)高官方暫并未公布更多內(nèi)容。
對(duì)于漲價(jià)的原因，樂(lè)高集團(tuán)回復(fù)媒體稱(chēng)，漲價(jià)是由于過(guò)去兩年能源、物流和原材料價(jià)格持續(xù)攀升導(dǎo)致成本上升。據(jù)悉，樂(lè)高目前總共有約六百款產(chǎn)品，將有25％左右的產(chǎn)品漲價(jià)
（圖據(jù)微博）
“樂(lè)高漲價(jià)了，你還會(huì)買(mǎi)嗎？”一時(shí)間，樂(lè)高迷們紛紛在社交媒體上發(fā)表各自看法。有網(wǎng)友表示原本樂(lè)高產(chǎn)品的價(jià)格就偏貴，漲價(jià)后會(huì)影響自己的購(gòu)買(mǎi)欲望。“哈利波特我一直沒(méi)下單，你以為是為什么，買(mǎi)不起！你居然還漲價(jià)？”“我尋思這原本就已經(jīng)不便宜了，還漲價(jià)，太過(guò)分了，深深傷害了我這個(gè)普通樂(lè)高粉絲的心。”但也有網(wǎng)友表示，真正的樂(lè)高迷還是會(huì)繼續(xù)收集新產(chǎn)品，不會(huì)受到價(jià)格影響。“買(mǎi)，當(dāng)然買(mǎi)，不能買(mǎi)盜版。”“出了新款還是要繼續(xù)沖。”
值得注意的是，樂(lè)高即將漲價(jià)的消息傳出后，部分售賣(mài)樂(lè)高玩具的非官方淘寶店已經(jīng)開(kāi)始小幅提價(jià)。有店鋪客服表示，新品正在加緊上貨，部分熱銷(xiāo)產(chǎn)品暫時(shí)下架了。
“樂(lè)高迷”張先生告訴未來(lái)網(wǎng)記者，自己熟識(shí)的樂(lè)高代購(gòu)已經(jīng)發(fā)出“漲價(jià)預(yù)告”，提醒大家抓緊購(gòu)買(mǎi)。張先生表示，“許多代購(gòu)都在囤貨，一些熱銷(xiāo)的‘迪士尼城堡’、‘哈利波特城堡’等款式，都說(shuō)要漲價(jià)。”
中國(guó)區(qū)將在8月漲價(jià)，樂(lè)高持續(xù)布局門(mén)店業(yè)務(wù)
1932年，樂(lè)高創(chuàng)立于丹麥，是全球知名的積木玩具制造商，長(zhǎng)期與迪士尼、星球大戰(zhàn)等全球知名IP合作開(kāi)發(fā)商品。
經(jīng)過(guò)90余年的發(fā)展，樂(lè)高積木已成為廣受全球兒童喜愛(ài)的玩具。集團(tuán)旗下積木產(chǎn)品，擁有自主研發(fā)專(zhuān)利，通過(guò)拼插可以創(chuàng)造出多種造型，被稱(chēng)為“魔術(shù)塑料積木”。
1983年，首批樂(lè)高產(chǎn)品正式銷(xiāo)往中國(guó)，標(biāo)志著樂(lè)高品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。從2014年在上海建立中國(guó)區(qū)總部，到2016年嘉興工廠竣工投產(chǎn)，樂(lè)高不斷擴(kuò)大在中國(guó)和亞洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
在去年舉辦的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，樂(lè)高集團(tuán)發(fā)布了7款全新的樂(lè)高玩具產(chǎn)品。同時(shí)宣布，樂(lè)高集團(tuán)將在2022年持續(xù)加大在中國(guó)的投資。
樂(lè)高集團(tuán)表示，到2021年年底，樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)的授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店總數(shù)達(dá)到300家，并且計(jì)劃在2022年繼續(xù)新增80家門(mén)店。
那么此番漲價(jià)會(huì)涉及到中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)嗎？據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的樂(lè)高產(chǎn)品價(jià)格問(wèn)題，樂(lè)高集團(tuán)表示，價(jià)格變動(dòng)將于8月1日在中國(guó)、美加和亞太地區(qū)開(kāi)始生效，9月1日會(huì)在西歐、俄羅斯、東歐、中東、亞洲正式生效。
此外，在解釋具體漲價(jià)原因時(shí)，樂(lè)高集團(tuán)表示，是受到樹(shù)脂和貨運(yùn)等領(lǐng)域投入品價(jià)格的大幅上漲影響。“雖然這些成本在2021年大部分被吸收，但鑒于2022年初這些成本的快速增長(zhǎng)，將在2022年三季度和2023年引入非同尋常的價(jià)格上漲。”
未來(lái)網(wǎng)記者查閱樂(lè)高集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)高集團(tuán)全年收入增長(zhǎng)27％，達(dá)553億丹麥克朗，零售額同比增長(zhǎng)22％。
此外，樂(lè)高集團(tuán)公司商品銷(xiāo)售收入548.44億丹麥克朗（約合人民幣519.2億元），同比增長(zhǎng)27％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)170億丹麥克朗，較2020年增長(zhǎng)32％，但物流運(yùn)輸成本和原材料價(jià)格均有上漲。
（圖據(jù)樂(lè)高官網(wǎng)）
樂(lè)高不再“一家獨(dú)大”？國(guó)產(chǎn)積木品牌推陳出新從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)高顯然在玩具品類(lèi)仍是頭部企業(yè)。在隨著潮玩泡泡瑪特等品牌的崛起，樂(lè)高“一家獨(dú)大”的局面正在被打破。
據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，其中消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比16.2％。
在今年“618購(gòu)物節(jié)”，京東發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)玩具零售總額854.6億元，同比增長(zhǎng)9.6％。其中，積木玩具近年迅速崛起，成為市場(chǎng)占比最大的品類(lèi)之一。
但值得注意的是，在電商平臺(tái)搜索中，國(guó)產(chǎn)積木品牌排位靠前，正在逐漸吸引消費(fèi)者的目光。
有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)積木也可以了，森寶，啟蒙啥的，如果國(guó)產(chǎn)的可玩性高點(diǎn)是可以找到平替的。”“早已玩國(guó)產(chǎn)積木了，因?yàn)橛行╊}材我更喜歡。”中國(guó)風(fēng)積木玩具
（圖據(jù)電商網(wǎng)站）
某商場(chǎng)兒童玩具銷(xiāo)售商劉經(jīng)理告訴未來(lái)網(wǎng)記者，近年來(lái)家長(zhǎng)在為孩子挑選玩具時(shí)，也會(huì)逐漸傾向國(guó)產(chǎn)品牌。在積木玩具方面，部分品牌推出了IP動(dòng)畫(huà)聯(lián)名、國(guó)風(fēng)特色系列等，都受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。樂(lè)高漲價(jià)消息傳出后，也有業(yè)內(nèi)人士提到，樂(lè)高一直是益智類(lèi)積木玩具的佼佼者，但此番漲價(jià)后，普通消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向價(jià)格更加低廉、合理的國(guó)產(chǎn)積木品牌，這對(duì)國(guó)產(chǎn)積木玩具商家來(lái)說(shuō)是拓展銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。
“現(xiàn)在有些國(guó)風(fēng)積木很受歡迎，像‘天壇’、‘頤和園’等建筑類(lèi)積木玩具，都是國(guó)產(chǎn)品牌推出的。”劉經(jīng)理認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)積木品牌正在轉(zhuǎn)向本土特色化，如果在研發(fā)上多些創(chuàng)新，將會(huì)吸引更多的消費(fèi)者目光。
