核心提示：魔方誕生于海外，但卻在中國走上巔峰。毫不夸張地說，在魔方品類，中國企業的研發設計、技術實力都是頂尖的……
魔方，一種“上到99，下到剛會走”都適合玩的玩具；一種既能做玩具，又能做教具，還能當賽具的產品；一種看似不溫不火，卻能夠長線銷售的品類。作為智力游戲界的三大不可思議之一，魔方誕生于海外，但卻在中國走上巔峰。毫不夸張地說，在魔方品類，中國企業的研發設計、技術實力都是頂尖的。
作為玩具制造大省，廣東是很多玩具品類的產區，魔方也不例外。“目前全世界魔方玩家及比賽選手使用的專業競賽級別魔方幾乎是由中國生產制造，尤其以永駿、GAN（淦源）、奇藝、魔域為主。”廣東永駿科技實業有限公司（下稱“永駿科技”）產品經理鄭鴻斌說，這些頭部魔方企業，除淦源位于廣州外，其他基本都聚集在廣東省汕頭市澄海區。
澄海區的魔方企業遠不止這幾家，還有如點盛、圣手、泛新等。汕頭市澄海區魔域文化有限公司（下稱“魔域文化”）營銷總監楊建東告訴記者，魔方產品分為玩具級和競賽級，將專業做競賽級魔方的企業和僅生產玩具級魔方的企業都算上的話，澄海區分布的各種規模大小的魔方企業應該有四五十家。
我國部分魔方頭部品牌
除專業從事魔方研發生產的企業外，還有些企業會將魔方作為研發產品之一，如新樂新、得力、摩彩、聚星、計客、小米等。這些企業廣泛分布在北京、金華、佛山等地。
20世紀70年代，魔方在匈牙利誕生，是完全擁有海外基因的品類。而如今，中國企業出品的魔方熱銷全球，更是很多專業魔方比賽選手首選的賽具。能夠做到這一點，憑借的便是我國魔方企業極強的研發實力。
▌從低階到超高階，從正階到異形。一般提到魔方，大多數人想到的都是四四方方的形狀、6個面分別有6種顏色、每個面分為9個小方格。這種是正階的三階魔方，是魔方中最常見的品類。正階魔方里，除了三階魔方，比較常見還有2階、4階、5階、6階、7階。這些都屬于相對比較基礎的魔方，而階數再往上增加的魔方則屬于高階、超高階魔方。
目前，我國魔方企業打造的最高階的魔方是21階。中外玩具全媒體中心記者曾在魔域文化看到過21階魔方的實物，高度大約有15cm，比常規三階魔方要大3倍，但重量卻有3150克，要用雙手才能托起來。這類型魔方除了用于高難度練習、挑戰、競技外，還可用于收藏、送禮或者陳列。從這個角度看，超高階魔方既是一款智力益趣玩具，更具備了工藝品、禮品的功能。
魔方階數從2階~21階
除了正階魔方，還有很多異形魔方，如Square-1、五魔方、魔表、魔板以及鏡面、連體、捆綁、空心、齒輪、金字塔、斜轉等魔方。永駿科技今年推出的異形魔方新品冠龍三階金字塔魔方，重量僅51.8g，精致的凹凸球點定位設計，使得產品轉動時歸位更加快速穩定，復原時更加舒適。
▌同類魔方也能實現差異化。我國魔方企業的創新實力不止體現在階數的增加方面，更體現在對產品的創新，尤其是同類魔方也能有不同特點。以最常見的正階三階魔方來看，企業推出的版本包括了普通版、磁力版、磁懸浮版、智能版。普通版就是不添加額外技術的版；磁力版和磁懸浮版都借助了磁鐵相吸相斥的原理，以減少阻力、增加流暢度；智能版特色在于內置系統可以實現與APP連接。即便是同為磁力/磁懸浮版，企業采用的技術也會有不同，比如魔域文化的SUPER RS3M 球軸定位版也是三階魔方。這款產品是該公司首款球軸定位產品，應用了由16顆磁鐵構成的球軸定位系統，在磁力的作用下可快速定位復原；球軸與角塊嵌入磁鐵，令各層借助磁力的相互吸引，迅速轉動到位。還有45°全容錯、35°+ 自動歸位等技能。同為三階魔方，永駿科技將魔方尺寸進行優化，推出了更適合低齡兒童使用的智系列MINI魔方，比如智龍迷你三階魔方的尺寸為50cm，舒適順手，讓兒童和單擰玩家盡享速擰體驗；適合視障人士使用的觸感魔方，采用無障礙觸感凸面貼片設計，特殊定制化了6面不同形狀，區分度清晰明顯，能有效地用手指觸摸魔方表面分辨形狀。采訪中，不止一家魔方企業強調魔方兼具的玩具、教具、賽具三重屬性。這種特殊性使得魔方的銷售渠道既有銷售玩具的大眾渠道，也有專業的教育渠道。▌玩具銷售渠道為主。大部分的魔方企業都是全渠道布局，比如各個線上平臺，以及線下的商超、玩具專賣店、文具店、書店、校邊店等。魔方銷售的渠道之所以多，主要是受價格影響。常規魔方的價格跨度很大，從幾元到五六百元不等。而如13、15、21等超高階魔方售價則會突破千元，甚至達到六七千元，但這類型產品每家企業只有幾款，不屬于主打產品。魔方不屬于大熱品類，但始終擁有市場，能夠長線銷售，而且個別單品的銷量非常可觀。以天貓/淘寶平臺數據來看，零售價4.6元起的某品牌魔方總銷量超過100萬件；另一品牌同類型、同價位的產品總銷售量也有60多萬件。而另一家專注高端魔方的品牌，店鋪內銷量最高的產品是1款零售價129元的魔方，總銷售量超過10萬件。此外，今年熱度較高的百變魔方銷量也很不錯，部分店鋪可實現月銷量超過2萬件。▌教育渠道重在宣傳。開設魔方課程的學校、魔方教育培訓機構都是魔方作為教具的輸出渠道。據了解，魔域文化在全國有很多合作的培訓機構，雖然目前該渠道的銷量在企業業績中占比不大，但跟教育機構合作更有價值的是對品牌的宣傳，以及老師們對新品、對魔方教育教學內容的關注。楊建東說：“跟教育渠道合作不止是供貨，還有很多其他方面的服務，而這些服務是渠道商沒辦法滿足的。因此，我們是直接跟教育培訓機構合作的。”2021年，國家實施“雙減”政策，益智、素質教育培訓迎來了發展機遇，魔方便是受益品類之一。據鄭鴻斌介紹，永駿科技與魔方段位考試機構ICA 有著比較深度的合作，并與全國約300 家魔方教育機構有合作。“隨著國家相關部門出臺‘雙減’政策，以及鼓勵支持學校開展各種課后教育活動的政策，使我們在教育渠道的產品銷量逐步上升。”魔方是一種競賽工具。在全球，有很多世界級、國家級的魔方比賽；在國內，也有很多省市級、高校社團的魔方比賽。贊助魔方比賽是宣傳魔方品牌、新品的絕佳機會，而全球范圍內的絕大多數魔方比賽都是由我國魔方企業冠名贊助。據鄭鴻斌介紹，永駿科技贊助的魔方比賽有WCA 在全球主辦的各類賽事，例如國家錦標賽、季度賽、城市賽等，以及國內各城市、高校、社團等相關單位主辦的賽事等。魔方企業贊助的比賽數量也很多，如魔域文化每年都會在全球多個國家贊助100~200 場最高級別WCA的魔方比賽。贊助比賽之外，魔方企業還會成立自己的魔方戰隊，如魔域文化的魔域戰隊、永駿科技的永駿魔方戰隊等。企業戰隊會簽約魔方選手，而這些選手參加比賽會使用該企業的魔方，對品牌也是一種宣傳。坦白地說，贊助魔方比賽為品牌帶來的直接效益并沒有太顯著，但間接效益難以估量。“有專業賽事背書，消費者會更加認同產品的專業性。在產品上市銷售時，也能作為宣傳推廣的有力武器。”鄭鴻斌說。魔方的市場潛力很大，而且未來市場還會繼續擴大，這是整個行業的共識，而作為企業則要從自身出發，抓住機遇。楊建東認為，今后，體驗感更好的高端產品會逐漸占據更多市場份額。“我們將繼續注重研發，堅持做好產品，做高顏值的產品。同時加強教學課程的研發，便于更好地指導消費者學習魔方。”鄭鴻斌則提到：“隨著生產技術的發展，我們也會逐步推進著魔方生產自動化，提升整體產能，使魔方生產更加高效。另外，還會拓展智能魔方品類，并研發相匹配的APP，使永駿魔方的玩家能夠在線上記錄個人練習情況，與同好遠程競速PK、交流心得體會等。”
來源：中外玩具全媒體中心
作者/編輯：秦粵/Salas
