去年的“黑五”“網一”玩具銷售曾迎來一波小高峰（此處回顧），提起了業界對高通脹大勢下圣誕玩具銷售的信心。雖然玩具業韌性很強，但似乎還是在“面包”和“快樂”的較量中，敗下陣來。加上疫情前期囤貨所造成的玩具過剩問題，終于在2022年的圣誕節消費旺季中，爆發了！
促銷不靈了？
2022年的圣誕季大促銷從11月初就開始了，比往年開始得早很多。Sky Castle Toys的所有人之一Joshua Loerzel曾在去年年底指出：“現在商店里看起來像是1月的第一周。有很多折扣通常要到節后才會看到。但現在節前就已經出現。”
據投資銀行DA Davidson的分析師Linda Bolton Weiser介紹，玩具價格通常會在“黑五”之后上漲，因為熱銷玩具會更加緊俏，但實際的市場價格到12月23日還繼續下跌了10%。
效果如何？
雖然根據追蹤電商銷售的Adobe Digital Insights的最新數據顯示，從11月1日到12月31 日的在線玩具銷售額同比增長了206%，但這是在依靠大幅折扣的情況下取得的，降價幅度最高達到了34%，而去年的最大降幅僅為19%。同樣是Adobe的數據，玩具是降價幅度最高的品類，降價排名第二的大類是電子數碼產品，平均降價幅度為25%。
擁有大熱產品驚喜拆拆樂的MGA娛樂首席執行官Isaac Larian透露，自家公司的假期銷售額下降了約10%，這是近6年來的首次。
此外，擁有TTrucks和Lite Brite等長青產品線的Basic Fun公司，原本預計2022年的銷售額可以有15%的增長，但實際上僅有5%，效果也不如人意。
節日期間，商場玩具賣場都是促銷的牌子
供大于求？
其實，庫存只是問題之一，根源在于需求減少——大家買的玩具減少了。
根據NPD集團公布的2022年前三季全球12國玩具市場數據，雖然銷售額攀升到367億美元，同比增長了2%，但是銷量卻同比減少了4%。
業內人士向媒體透露，由于玩具多得賣不出去，零售商今年的采購需求會減少，玩具商的訂單量也隨之減少。
展望2023，MGA娛樂首席執行官Isaac Larian預計：“即使不是全年，起碼今年上半年，玩具售價將繼續走低，制造商的利潤將大幅縮水。” Basic Fun首席執行官Jay Foreman也同意這個觀點：“這將是艱難、充滿挑戰的一年，尤其是上半年。”
迷你玩具是出路？
據《華盛頓郵報》報道，在2022年下半年，一些嗅覺敏銳的廠商就開始力推價格低于 10 美元的更小、更便宜的商品——迷你玩具。
在此下重注的就有MGA娛樂，以“迷你宇宙”為噱頭，把原有的熱門產品線再進行了一番迷你化改造，并加以主題創新。
來源：中外玩具網（ctoy-gdta）
