不再大規模核酸、判定密接、集中隔離，新冠肺炎更名為新冠感染，對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”……一系列政策的推出和落實，無一不是在宣告三年防疫的結束。突如其來的放開，讓本已對年末旺季不報太大期望的玩具廠商感受到了峰回路轉，紛紛行動起來，為年底到春節的旺季做準備。
給行業一劑強心針
中外玩具全媒體中心記者從年初就一直關注著廠商的經營狀況，也切身感受到了行業從最開始的信心滿滿到后來的搖頭嘆息、萎靡不振。可以說，2022年，國內多點頻發的疫情、愈加嚴格的疫情防控政策，成為了籠罩在行業頭頂的烏云。而此次放開的政策一出，行業立馬滿血復活，并認為即便市場不能立馬恢復，但好在有了盼頭。
線上渠道對政策反應比較快，有電子電動玩具企業負責人向中外玩具全媒體中心記者透露，政策一放開，他們合作的電商客戶就反饋產品銷量大漲，紛紛表示要補貨，并不斷催促工廠快點發貨。
深耕電商多年的北京永華嘉業科貿有限公司總經理馬龍也對市場有了信心。他預計2023年4月市場會開始回暖，到5月的時候就可以再度大展身手了。“我堅信，困擾大家的疫情終將成為過去。”
線下實體的恢復會相對慢一些。廣州盈海玩具商行總經理梁多寶根據自己在一德路打拼這么多年的經驗估計，要到2023年下半年，市場才能恢復到之前的輝煌：“等到大家都不太在意疫情的時候，該出來逛街、購物的都會出來。”
雖然人流尚未恢復，但行業對未來有了信心（資料圖）
謹慎備貨不冒風險
政策放開雖是利好消息，但行業卻不會盲目樂觀，反而更加保守謹慎，因為放開的時間點于玩具業而言有點微妙。一方面，此時距離年底還有一段時間，廠商還來得及為旺季備貨。另一方面，渠道商本來就有庫存沒有消化完，壓力很大，此時再采購適合節慶銷售的產品，倉庫、資金等方面的壓力只會更大。而鑒于目前疫情的情況，年底到春節的銷情充滿不確定性，而且2023年春節比較早，預留給渠道商宣傳推廣的時間并不多，因而謹慎、不冒風險成為當下渠道商備貨的主基調。
寧波小精靈兒童用品有限公司總經理徐金中表示，整體評估下來，2023年春節備貨會偏保守，計劃備到2022年貨量的7成左右。
謹慎保守是渠道商備戰春節旺季的主基調（資料圖）
“2023年春節備貨不會像以前那么多，預計不會超過往年的二分之一，而且是以熱銷款為主，再外加一些新款，比如禮盒裝、客單價高些的單品等，常規款不敢備太多了，擔心滯銷。”馬龍表示，他們是寧可賣脫銷了之后再補貨，也不希望滯銷。
三大類玩具成熱門選項
迎接年底到春節的旺季，廠商們主要備哪些貨？綜合渠道商的分享，中外玩具全媒體中心記者將備貨產品分為以下三類：
▌1.傳統類。軟彈槍、遙控車、遙控飛機、拼插積木等都是渠道商每年春節必備的品類。從目前備貨情況看，悍迪、堅鋒等品牌的軟彈槍，勝雄、速龍、淘亦淘亦等品牌的遙控車，樂高、啟蒙、森寶、布魯可等品牌的積木都是熱門產品。值得一提的是，遙控車產品除了高速攀爬車、越野車之外，2022年春節熱銷的遙控坦克車也成為今年備貨選項之一。拼插積木方面，航空航天、春節等主題產品頗受歡迎。
速龍1：12黃金紀念版攀爬車
▌2.生肖類。一般來說，生肖玩具以毛絨為主，但也有其他品類。明年是兔年，除兔毛絨公仔外，匯樂的Lucky兔、實豐的“飛飛兔”智能玩具等產品表現也不錯。另外，拼圖品牌福思（VOX）契合兔主題，推出的多款拼圖產品，成為備貨的熱門。
來源：中外玩具全媒體中心
作者/編輯：Iris/Salas
