隨著我國綜合實力的提升、國民文化自信的增強，故宮博物院、三星堆博物館、中國航天等一系列代表著中國文化、科技實力的IP在授權市場上掀起了一股國潮熱。中國文化IP打造運動正在轟轟烈烈地進行中。

日前，在2023深圳國際授權展現場，上海樂標文化傳播有限公司（下稱“上海樂標”）聯合創始人兼副總裁、小黃鴨（上海）文化傳播有限公司總經理雷宜思接受了中外玩具全媒體中心的專訪，分享了關于LT DUC小黃鴨IP的故事，以及上海樂標在孵化中國文化IP方面的獨特經驗。

在授權領域，有不少鴨子形象的IP，那么LT DUCK小黃鴨如何保持自己的辨識度？雷宜思的答案是：挖掘品牌背后的文化底蘊，突出其中所蘊含的獨特情感元素。

雖然LT DUCK小黃鴨是2014年才正式創建IP品牌，但其形象卻是早在1948年就已經出現，是中國首款塑膠玩具形象，可以說是中國玩具工業發展的一個縮影，同時，也象征著以林亮老先生為代表的一批玩具業先驅關愛下一代的家國情懷，有著濃郁的歷史文化底蘊。 

而從一款經典浴盆玩具到國民IP的轉變過程中，LT DUCK小黃鴨始終與“文化交流”和“親子關愛”這兩大核心綁定。

在“文化交流”方面，LT DUCK小黃鴨見證了很多重要時刻，也是玩具工業發展的代表。比如，它曾與香港代表符號之一的維多利亞港上的中式古董木船“鴨靈號”一起出航，參與中法建交50周年的系列文化活動之一的“美麗中國”文化藝術展，作為1940-1960年代香港著名工業產品被印上了香港紀念郵票，是第48屆香港工業展覽會代表吉祥物、香港回歸20周年的紀念圖騰，也是北京冬奧會官方少兒節目《小小主播說冬奧》的官方合作伙伴；作為杰出行業代表，曾榮獲“香港地至尊品牌大獎”和香港工業總會頒發的“D嘜”香港品牌質量認證。

在“親子關愛”方面，創始人林亮先生將原本的塑膠玩具小黃鴨變成了鴨媽媽和三只小黃鴨的IP形象，其名字LT DUCK中的LT，既是林亮先生的英文名，也是Love Together（愛在一起）的意思，表達了IP的核心內涵——“愛與陪伴”。在諸多聯名中，都能看到這一內涵的展現，比如與上海百年老字號品牌上海藥皂合作推出茁趣寶貝除菌洗護系列，結合兩大經典歷史品牌之力，一起守護寶寶健康成長，體現了其“最長情的陪伴”的核心價值；類似的還有與珠寶屆老字號周大福的合作，以LT DUCK小黃鴨主題金飾寓意永恒堅定的愛；與老牌家居消毒品牌滴露合作，突顯守護摯愛的主題；聯合香港有品和兒童教育促進協會推出幼兒正向教育系列繪本等等。這些都與當下其他主打潮流、個性的小鴨子形象IP有著明顯的差異。

通過這一系列的運營，LT DUCK小黃鴨擁有了不一樣的靈魂，贏得了市場的肯定。目前相關衍生商品已經超過了5萬個SKU，且還在不斷增加。在過去的一年內，LT DUCK小黃鴨在疫情之下迎難而上，線下冠名旗艦店鋪數量突破500家，年銷售額平均1.6億元。

2022年，LT DUCK小黃鴨開始進入短視頻這個賽道。姆咭鴨短視頻正式在抖音、快手、小紅書、B站同步上線，得到了不小的反響。

2023年，恰逢LT DUCK小黃鴨創始人林亮先生百歲生日，上海樂標繼續投入內容的制作，作為獻給各位大小朋友的禮物，同時也是送給小黃鴨之父林亮先生的生日賀禮。4月中旬，寓教于樂的LT DUCK啟蒙動畫片登陸線上200多個媒體渠道。LT DUCK小黃鴨茶餐廳故事舞臺劇也將在暑假期間于全國各大劇場上演。未來，上海樂標會在商品化授權的基礎上，著重持續開發內容領域，讓LT DUCK小黃鴨的故事能在一代代粉絲中傳下去。

除LT DUCK小黃鴨之外，上海樂標目前代理的品牌有200多個，覆蓋了MCGA（影視/漫畫/游戲/動畫）各個領域和一些Lifestyle品牌。從目前中國的授權市場來看，國漫、國潮、國粹成為了大趨勢，未來中國文化IP將會慢慢成為主流。因此，上海樂標近幾年也著力布局國內IP尤其是傳統文化IP的推廣及運營。

近期，上海樂標正在打造運營一個新的中國文化IP——傳萃。它從五千年的華夏璀璨文明中汲取創作靈感，對技術掃描修復后的十余萬件數字化文物特點進行提煉，以現代化藝術表現形式進行再創作。據雷宜思介紹，為了讓中國年輕一代可以通過傳萃這個IP品牌去了解文物背后的故事，上海樂標還進行了相關的數字化科普工作，消費者可以通過相關小程序對IP商品進行拍攝，小程序就會展示產品上的內容、形象、元素源于哪件文物、有什么故事等信息，展現中國文化的“根”與“魂”。目前傳萃的最新產品，是結合了中國傳統榫卯技術的全新榫卯神獸玩具，即將推向市場。除了具體的商品形式，上海樂標還通過教育渠道，將傳萃的內容推向了500多所學校，讓下一代以傳萃這個中國文化IP媒介，了解中華文化。 

此外，上海樂標還活化了“中國漫畫第一人”豐子愷先生的系列藝術IP、上海泰迪之家博物館珍藏古董泰迪熊和嘉興南湖紅船等極具歷史文化內涵的IP。

無論是LT DUCK小黃鴨，還是傳萃、豐子愷漫畫藝術IP，都展現了上海樂標在中國文化IP的開發、打造和營銷方面的獨到理念。而近年的傳統文化復興潮，也為我國文化創意產業帶來無限的機遇和市場空間。