引言

日益加大的人口“老齡化”壓力，讓玩具巨頭開始在兒童、中青年之外，尋求新的玩具受眾。銀發族，就是下一個目標。

▍來源： （ctoy-gdta），作者/編輯：Jane/Salas

 近日，國際玩具巨頭孩之寶宣布和Ageless Innovation合作，準備專門針對“銀發族”開發互動陪伴玩具及桌游產品。

據了解，Ageless Innovation主營Joy for All仿真電動玩具品牌，品牌團隊于2018年從孩之寶獨立出來，創立了新公司，主要面向“銀發族”，解決他們認知能力下降和孤獨感的問題。目前，該公司品牌旗下主要有仿真貓、狗、小鳥三條產品線。

這次兩者再次合作，除了擴大Joy for All的仿真電動玩具線之外，還包括利用孩之寶原有的桌游產品資源，根據“銀發族”的身心特點進行改版，比如更清晰易懂的說明、更容易上手的游戲附件等，然后再推出市場。“旨在讓長者可以更輕松地互動、享受游戲樂趣，同時幫助他們與同齡人及處于不同年齡段的家庭成員建立有意義的聯系。”Ageless Innovation聯合創始人兼首席執行官Ted Fischer補充。

具體產品將于今年春季稍后公開。

在疫情期間，18-35年齡層的中青年“大童”群體的玩具消費增長迅速，成為廠商眼中的業務增長點（點擊回顧）。而在年齡軸線上處于“大童”群右邊的“長者”群卻鮮少得到關注。

不過，日本是個例外。

作為深度老齡化社會的日本，“高齡、少子化”的趨勢尤為嚴峻，不少玩具廠商就已將目光由兒童市場向老年市場轉移。比如多美，在其公司策略方針上，就提出了從0歲開始，全年齡覆蓋，“銀發族”也不例外。

多美財報資料圖

 可以說，日本長者玩具市場的活躍程度，領先全球。廠家針對長者的特點，在規格、圖案、包裝設計上，方便他們操作使用之余，滿足他們在認知訓練、情感陪伴、社交娛樂等方面的需求。

一些具有陪伴、心理療愈功能的產品受到長者歡迎

 來源： （ctoy-gdta）