核心提示：近日，國際獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance公布了2023年版的全球玩具品牌排行榜（TOYS 25 2023），一起來看看今年有什么新變化吧！
“Toys 25 2023”是世界領先的獨立品牌估值咨詢公司Brand Finance根據國際公認的品牌評估標準——ISO 10668來判定品牌業務中商標和相關IP營銷的價值，包括但不限于名稱、術語、標志、符號、徽標和設計，在利益相關者心目中創造獨特的形象和聯想，從而產生的經濟利益。
強者恒強，前五位排名穩定
根據最新排名，前五位分別是樂高（丹麥）、萬代南夢宮（日本）、費雪（美國）、芭比（美國）和熱火（美國）奪得。這5個品牌的排名和去年完全一致，牢牢把握住頭部位置。
其中，來自丹麥的樂高連續第九年成為品牌價值最高的玩具品牌。由于疫情對玩具需求的推動，樂高今年的品牌價值同比大幅增長24%，達到最新的74億美元。其品牌價值占總榜所有品牌價值之和的1/4，是排名第二萬代南夢宮品牌價值的四倍多。
美、日品牌優勢依然
游戲品牌萬智牌爬升速度驚人
在所有連續兩年上榜的品牌中，萬智牌（Magic: The Gathering）從去年的17位爬升到今年的第九位，品牌價值同比增長了122%，速度驚人。該品牌自1993年成立以來，就吸引了龐大的粉絲群，擁有各類游戲社群。據其母公司孩之寶的2022年全年財報顯示，萬智牌是孩之寶旗下首個年收入超過10億美元的品牌。未來，孩之寶將加強線上業務，比如，在著名數字游戲平臺Steam上推出萬智牌：競技場視頻游戲（MTG Arena），并于2024年推出游戲主機。
星球大戰實力最強首上榜
除了計算品牌價值外，Brand Finance還根據ISO 20671的國際標準，對來自38個國家、31個行業的15萬余名受訪者進行調研，通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的平衡計分卡來確定品牌的相對實力。最終，星球大戰首次作為玩具品牌上榜，品牌強度指數 （Brand Strength Index）為88分（滿分100分），按相對實力而言，排名第一。
