引言

2022正值樂高90周年。在極為不利的外部環境之下，公司依然交出了非常漂亮的成績單——作為全球最大玩具公司、積木界的王者，2022年樂高產品銷售收入再創新高，連續3年獲得兩位數增長。全年在新品、新廠、新店等方面表現突出。

先來看看年報中大家關心的幾個數據：

樂高年報亮點摘要

2022年，樂高集團總收入達到646.47億丹麥克朗（約為91.67億美元、638.65億元人民幣），同比增長17%，這也是自2020年新冠肺炎疫情爆發以來連續3年獲得兩位數增長，2020、2021、2022年三年的增長率分別達到13%、27%和17%，可謂高歌猛進，遠遠高于行業整體水平。營業利潤同比增長5%，達179億丹麥克朗（約為178億元人民幣）；凈利潤同比增長4%，達138億丹麥克朗（約為137億元人民幣）。

2022年集團凈利率雖然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降，但幾乎和2019年疫情爆發前基本持平，依然達到21.3%的行業突出水平。

從收入構成來看，產品銷售占絕對的大頭，美國和西歐這兩大成熟市場需求尤其強勁，分別帶動美洲和歐洲/中東/非洲這兩大地區銷售同比增長27.45%和10.46%。而在亞太地區，2022年受各地疫情封控的影響，增速明顯下滑，從2019（+22.07%）、2020（+17.69%）、2021（+26.09%）三年的兩位數快速增長，收縮到2022年的5.84%。

樂高收入構成

另外，收入構成中，還有一塊數額雖小，增速卻很大的部分，就是版權收入，2022年收入7.81億丹麥克朗（約為1.11億美元、7.72億元人民幣），同比增速73.56%。是的，其實樂高在2018年就開始大力推動品牌授權業務，推出積木以外的商品，乃至和其他品牌聯名。

圖源：havenglobal.com

縱觀整份財報，樂高全年在新品、新廠、新店方面，表現突出。

由于通脹影響，樂高也免不了要漲價，約有1/4的產品提價。但樂高集團在財報中指出，漲價并非集團增長的主要原因，多元化的產品組合才是。樂高去年的產品主題非常豐富，有“星球大戰”“哈利波特”等人氣IP授權系列，也有汽車模型、原創的花卉盆栽等，成功吸引各個年齡段和興趣愛好的粉絲。新品率高達48%，是新品發布數量最多的年份之一。

人氣系列包括：城市系列、星球大戰系列、Icons系列（原創意百變高手系列）、科技系列和哈利波特系列。

在2022年，樂高在全球111個國家開展業務（其中，因俄烏沖突，停止了在俄業務），擁有37個銷售公司。為了應對全球不斷增長的需求，樂高大力擴充產能，并強化近岸生產，縮短供應鏈。

目前，樂高在三大洲擁有5家工廠，2022年就擴大了其中3家（匈牙利、墨西哥、中國）的產能。同時，還有兩家新工廠即將加入樂高全球供應鏈，分別位于越南和美國。全年在這塊的投入高達59億丹麥克朗（約為8.37億美元、58.29億元人民幣），同比增長90.32%。

樂高全球布局

品牌店是樂高重要的銷售渠道。單在2022年，全球就有155家新店落地，其中95家位于中國。截至2022年底，其全球門店總數達到904家（集團直營185家、授權經營719家）。

中國一直是樂高看重的市場。據相關資料顯示，樂高在中國的品牌店總數目前已達380家，覆蓋100多個城市。據“樂高集團新聞中心”微信公眾號發布，樂高2023年計劃在中國大陸新開設品牌店80家。

重慶樂高品牌旗艦店

除了線下渠道，線上也是樂高發力的領域。比如官網Lego.com每年吸引的瀏覽量數以億計（2022年為3.95億，同比增長38%），從提升用戶體驗、客戶服務方面，推動銷售。

比如，提供電子說明書的手機應用程序LEGO Builder下載量同比42%，兒童安全社交程序LEGO Life下載量達到710萬次。同時，樂高集團還提供線上虛擬展示服務，使體驗更便捷、更持久。

LEGO Builder APP

此外，為了完善數據平臺，提升數據對集團決策的效果，樂高在2022年擴充了數字團隊，同比增長43%，總人數達到 1300 人，分布在丹麥的哥本哈根和比隆、英國的倫敦和中國的上海4個數字辦公室。

展望2023年，樂高集團將持續進行戰略性投資，穩步擴大全球市場占有率。但受不確定因素影響，集團收入增速預計將減少至個位數。