核心提示：10月25日，泡泡瑪特（09992.HK）披露的第三季度運營數據（未經審核）顯示，公司第三季度整體營收同比下滑5%-10%，其中中國大陸地區收益同比下滑10%-15%，港澳臺地區及海外收益同比增長115%-120%……
多渠道收入下滑
今年上半年，泡泡瑪特實現營收23.59億元，同比增長33.1％；毛利潤為13.7億元，毛利率達到58.1%。期內溢利為3.33億元，同比下滑7.2%；非國際財務報告準則經調整純利為3.76億元，同比下滑13.5%；凈利率為14.12%，同比下滑約6%。
▲廣東某泡泡瑪特門店（中外玩具網資料圖）
受疫情影響，第三季度泡泡瑪特零售店業務受到了一定程度的沖擊，不少核心城市零售店頻繁閉店，導致零售店業績略有下滑。分渠道看，第三季度泡泡瑪特在大陸的零售店收入同比下滑 0%-5%；機器人商店收入同比下滑 25%-30%；泡泡瑪特抽盒機收入同比下滑 25%-30%；電商平臺及其他在線平臺收入同比下滑 10%-15%（其中天貓旗艦店同比下滑 35%- 40%、京東旗艦店同比下滑 20%-25%）；批發及其它渠道收入同比增長 5%-10%。
盡管疫情對實體店影響不小，但泡泡瑪特拓店步履不停。9月3日，泡泡瑪特全球旗艦店在上海南京路正式開業，這是泡泡瑪特全球面積最大的線下零售店，總面積超過500平，首月銷售額突破1000萬元。除了面積之外，泡泡瑪特也力求通過空間、展陳的細節設計打造更多 IP 互動空間。該旗艦店除了為 MOLLY、SKULLPANDA 等 IP 設立了專屬的展示空間，還開辟了專門的改娃區，提供 DIY 靈感和工具售賣。其獨家發售的 MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY SHANGHAI 021 聯動了上海超過 30 家有文化調性的商業體。
▲泡泡瑪特全球旗艦店
新品方面，泡泡瑪特第三季度恢復了新品發售節奏，MOLLY、SKULLPANDA、HIRONO 小野、THE MONSTERS、DIMOO 等均有新系列上市。8 月天貓超品日期間，SKULLPANDA 食夢動物系列全渠道成交額超過 3000 萬元，HIRONO 小野 " 小小的使壞 " 系列全渠道成交額破 1750 萬元。
加速海外拓店
2022年，泡泡瑪特加快了全球化布局，上半年泡泡瑪特海外市場收入1.57億元，同比增長161.7％，收入占比由2021年上半年的3.4％快速提升至6.6％。公司高管此前表示，未來10年泡泡瑪特最重要的發力點之一便是國際業務，接下來在海外的拓店速度將大幅提高。
今年，泡泡瑪特在持續深耕亞洲市場的基礎上，開始重點布局北美、歐洲、大洋洲地區，在英國、新西蘭、美國、日本、澳大利亞五個國家相繼開出了首店。7月2日，泡泡瑪特首家海外旗艦店落地韓國首爾；7月16日，日本首家線下零售店在東京開業；8月20日，澳大利亞首店落地墨爾本；10月，悉尼首家線下零售店開業……與此同時，第三季度海外業務增長強勁，同比增長 115%-120%。
▲泡泡瑪特悉尼首家線下零售店
除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局海外線上渠道，目前已經建立了國際獨立站和四大跨境電商平臺的完整線上渠道網絡，將潮流玩具輸送至全球超過 80 個國家和地區。今年上半年，泡泡瑪特跨境電商平臺站點數已達 11 個。泡泡瑪特原創的 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、小野、Yuki、小甜豆等 IP在海外獲得市場認可。小野首個系列 "The Other One" 自 2021 年 10 月輸出到海外市場，已累計在亞馬遜、速賣通、Shopify 等跨境電商平臺實現超過 200 萬元的收入。
